Das von 1875 bis 1993, also 118 Jahre lang verwendete Warenzeichen „Waage“ von A.W. Faber wurde auch im Ausland genutzt. Dazu ließ sich man sich 1928 die Wortmarke „Balance“ eintragen; die Markeneintragung im Ausland folgte 1931. Hier eine Banderole und ein Werbeetikett, die um 1930 entstanden sind und mir ausgemacht gut gefallen.
Danke an Sean für den Hinweis auf den „Balance Pencil“ und an Faber-Castell für die Scans!
Anzeige in „Reader’s Digest“, Mai 1962
Besonders gut gefällt mir die Formulierung „heute mehr denn je das unentbehrliche Werkzeug für jede geistige Arbeit“.
Eines der bekanntesten Warenzeichen aus der Welt der Bleistifte ist die Waage, die viele Jahrzehnte die Produkte von A.W. Faber zierte und auch auf dem Bleistift Castell 9000 anzutreffen war. Doch welche Geschichte hat sie?
Bleistift Castell 9000 (1983)
Die Waage war ursprünglich das Markenzeichen der Bleistiftfabrik J.W. Guttknecht in Stein bei Nürnberg, die 1907 von A.W. Faber übernommen wurde1.
Firmengründer war Johann Andreas Guttknecht aus Frankfurt, der sich in Stein als Schreinermeister niederließ und 1769 erstmals als Bleistiftmacher urkundlich erwähnt wurde. Im Jahr 1828 übernahm sein Sohn Johann Wilhelm Guttknecht die Firma und gab ihr seinen Namen. Er blieb Junggeselle und verkaufte er das Unternehmen 1865 an die Kaufleute Elßmann und Haase, doch diese hatten nicht viel Glück – 1893 war die Firma völlig verschuldet, und Haas beging im selben Jahr Selbstmord. Eigentümer waren anschließend die Bayerische Hypotheken- und Wechselbank und danach die Kaufleute Jakob, Eckert und Betz; letzterer wurde 1899 Alleinbesitzer und verkaufte das Unternehmen 1907 an Alexander Graf von Faber-Castell und dessen Frau Ottilie2.
Titel des Warenkatalogs der Bleistiftfabrik J.W. Guttknecht (19073)
Unklar bleibt für mich, woher die Jahreszahl 1750 stammt. – Wie die Unterlagen im Deutschen Patent- und Markenamt in München belegen, wurde die Waage im Mai 1875 als Warenzeichen für zahlreiche Produkte4 von J.W. Guttknecht eingetragen.
Quelle: Nachweisung der im Deutschen Reiche gesetzlich geschützten Waarenzeichen, 1. Band5. – Die Lücke in der Waage ist auch im Original.
Doch warum eine Waage? Welchen Bezug zum Handwerk des Bleistiftmachers hat sie? Ich weiß es nicht, habe aber eine Vermutung. Wie Dr. Gustav Schwanhäußer in seiner 1895 als Buch veröffentlichten Dissertation „Die Nürnberger Bleistiftindustrie und ihre Arbeiter in Vergangenheit und Gegenwart“ schreibt, stand bis 1708 noch nicht fest, mit welchen Warenzeichen6 die Bleistiftmacher ihre Fabrikate versahen und versehen mussten. Abhilfe schaffte das Rugsamt, die damalige Handwerksaufsichtsbehörde, mit der Festlegung von zwölf Zeichen im selben Jahr.
Quelle: Dr. Gustav Schwanhäußer, Die Nürnberger Bleistiftindustrie und ihre Arbeiter in Vergangenheit und Gegenwart. Schrag-Verlag, Nürnberg 1895.
Die beiden letzten Zeichen standen noch bis 1730 zur Verfügung der Schreiner, gingen aber im darauffolgenden Jahr in den Besitz der Bleistiftmacher über. Ich halte es für denkbar, dass die damaligen Bleistiftmacher beliebige Zeichen ohne oder mit nur wenig Bezug zum Gewerbe genutzt haben und diese Praxis bis in das 19. Jahrhundert weiter bestand. – Den heute üblichen Markenschutz gab es damals noch nicht. Als die Produkte von A.W. Faber aufgrund ihres großen Erfolges imitiert wurden, reichte Lothar von Faber Anfang der 1870er Jahre eine Petition zum Schutz des Markenartikels beim Deutschen Reichstag ein. Diese führte dazu, dass 1875 ein Gesetz zum Markenschutz in Kraft trat7; aus diesem entstand unserer heutiger Markenschutz.
Wie die Registerauskunft des DPMA informiert, ließ sich A.W. Faber die Waage im April 1914 als Bildmarke eintragen.
Wann genau und auf welchem Produkt A.W. Faber sie zum ersten Mal genutzt hat, konnte ich allerdings noch nicht herausfinden.
Banderole der Polygrade Lead Pencils 1205 № 18
Ich finde es bemerkenswert, wie viele Varianten der Waage es über die Jahrzehnte gab. Waren die Änderungen beabsichtigt? Wenn ja, lassen sich mit ihrer Hilfe Produkte datieren? Oder ging man damals einfach lockerer damit um und achtete nicht immer auf eine einheitliche Gestaltung?
Sicher machte auch die verwendete Drucktechnik Abwandlungen nötig, denn es lassen sich z. B. auf Briefpapier feine Details besser wiedergeben als im Prägedruck. – Hier noch ein paar Varianten der Waage aus meinem Fundus.
Verlängerer 45188
Pestalozzi Krokier-Etui Nr. 7673 (1930er oder 1940er Jahre3)
Blauer Farbstift „Faber 6“ 2671 (1935–19403)
Die Gestaltung der Schalen und den abgesetzten Punkt auf dem Karton des blauen Farbstifts 2671 finde ich sehr ungewöhnlich.
Prägung auf dem Titel der Firmenmonografie zur A.W. Faber Bleistiftfabrik (1934)
Bleiminen 2577 für Klemmstifte 25418
Wie der folgende Ausschnitt zeigt, waren zuweilen verschiedene Varianten nebeneinander zu sehen.
Aus dem Warenkatalog von 19613
Weitere bekannte Marken von A.W. Faber-Castell waren die Wortmarke „Castell“ (1906, der spätere Namensteil), die Kombination mit stilisierter Burg (1906) und das querliegende Oval mit dem Wappen (1950). Die beiden mit Bleistiften kämpfenden Ritter wurden 1906 als Schutzmarke eingeführt9.
Blechdose Castell 9000 (vermutl. späte 1980er oder frühe 1990er Jahre)
Bei der Neuausrichtung des Unternehmens im Jahr 1993 trennte sich Faber-Castell von der Waage, die 118 Jahre lang nicht nur auf Bleistiften zu sehen war. Sie ist jedoch immer noch auf die Faber-Castell AG eingetragen.
Danke an Faber-Castell für den Scan des Guttknecht-Katalogtitels und das DPMA für den Scan des Warenzeicheneintrags aus dem Jahr 1875!
Nachtrag vom 2.7.15:
Von einer Banderole grüner Farbstifte
Von einer Banderole Goldfaber-Bleistifte
Die freischwebenden Waagschalen haben etwas, finde ich.
„Der beliebteste Zeichenstift in mittlerer Preislage“ war laut dem Katalog von J.S. STAEDTLER aus dem Jahr 1919 der „Vorwärts“-Zeichenstift.
Den Namen des Bleistifts finde ich großartig, ebenso den Schriftzug „Zeichenstift“ auf dem Schaft.
Ob es mit diesem Bleistift vorwärts ging? Ich habe keine Zweifel!
Die hier verwendeten Schriften sind übrigens die Behrens Antiqua von Peter Behrens („Mit Stempel”, Text unter dem Bleistift) und die Fette Bernhard-Antiqua von Lucian Bernhard („Vorwärts”).
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Der in dieser Anzeige aus dem Jahr 1925 beworbene MARS 1225 kam 1908 auf den Markt und wurde 1930 durch den MARS-LUMOGRAPH 2886 abgelöst.
Die Hauptaussage mit einem Sternchen? Dieses Werbeplakat von Barilla musste ich mir genauer anschauen.
Vielleicht bin ich ja ein zu kritischer Zeitgenosse, aber für mich ist das Sternchen nicht positiv konnotiert, da es häufig auf Einschränkungen verweist. So auch hier:
Also enthält nur eines der vier gezeigten Pestos frisches Basilikum1. Bemerkenswert finde ich, dass die Etiketten von zwei weiteren Pestos ebenfalls Basilikum zeigen; dieses dürfte demnach nicht frisch sein (es sei denn, die Etiketten tragen den Hinweis „Serviervorschlag“ und bilden die Zutaten nicht notwendigerweise korrekt ab). Was dann noch der Zusatz „KEINE KOMPROMISSE“ aussagen soll, wo doch schon Zugeständnisse gemacht wurden, ist mir rätselhaft. Aber ich gehöre wohl nicht zur Zielgruppe …
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